张家界将自己著名的景点“南天一柱”改名为“哈利路亚山”。原因是美国人拍了一部电影《阿凡达》,景区就将祖宗留下的真名改为电影里虚幻的山名。在广大网民的强烈反对下,这个闹剧才算收场。这件事给我们留下的文化思考是:

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提示：很多人可能认为张家界的做法是一种创新，值得肯定。许多网民就认为，景点“更名”，是市场经济下“后电影经济”的成功营销手段，低成本高回报的宣传手段将为张家界带来可观经济收益。从推动张家界旅游角度考虑，“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”是比较好的旅游资源营销策略。发展旅游，不仅要在大政方针上体现出创新，也需要从细处着手，用不断涌现的能抓住消费者心理的金点子，进一步加快旅游产业的发展。“思想有多远，我们就能走多远。”
但有更多的人反对。有人认为如此创新的本质是一种只追求短期利益的不负责任的闹剧。原因：
①别人看得起我们，而我们总是轻视自己。卡梅隆也说了，中国张家界的仙境给《阿凡达》带来了意想不到的效果，中国元素大放异彩。而我们现在，却放着“南天一柱”地地道道的中国名字不用，反而改名“哈里路亚山”，这真是好笑。中国的世界自然遗产反而成了美国的“地标”，说大了，这是卖国。总之，中国元素应该放大，而不是放弃。
②只重视短期利益，忽略了长远发展。《阿凡达》是一部科幻片，高科技几乎主宰了整个影片。可以肯定地说，十年后，甚至五年后，技术的发展日新月异，变化之快很难想象，到时候拍出的影片可能更“阿凡达”，试问是不是我们为了赶潮流那时再改个名字。假设100年后，我们的子孙问我们，那个柱子为什么叫“哈里路亚山”的时候，我们怎么说。那时《阿凡达》的科幻水平可能太小儿科没人看，我们怎么解释，那是自己抽自己嘴巴。
③吸引眼球的做法难以成为品牌发展的核心动力。张家界是个区域品牌，“南天一柱”是个景点品牌，这种炒作式的营销只能短时间带来超高人气，但是不可持续。打造景点品牌放弃之前的品牌积累是很愚蠢的行为。
④中国的游客去了，大家都知道这是傍大款的，傍阿凡达的，肯定觉得图两天新鲜，但是这种新鲜劲一过了可能起反作用；境外的人去了，如果相当一部分人是要看你东方的文化、东方的意境，你要跟他讲太极图、讲道、讲乾坤，他可能津津有味，说这是哈利路亚山，您认为他会信吗？所以我觉得，眼下可能有利益，时间长了之后甚至可能会起反作用。


赞同，反对，只要理由成立即可。

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