近年来,我国文化产品和服务出口大幅度增长,文化贸易逆差明显缩小,成为我国服务贸易出口的重要增长点。这里的“文化产品和服务”

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我国文化产业巨大的外贸逆差，与我国的文化古国和文化大国的地位极不相称。同时，与我国整体外贸的发展速度和水平不协调，甚至可以说是相背离。中国已经成为全球吸引外资最多的国家之一，2003年以8500亿美元的外贸总额成为世界贸易三强之一。

　　造成这种局面的原因，文化部外联局局长丁伟认为，主要有三：一是观念定位问题。长期以来没有把文化软件看作是重要的出口商品，缺少对文化资源的市场化开发，几乎没有在国际上被广泛认可的文化商品和服务名牌。二是主体的缺乏。现在我国几十万个文化企事业单位中，很多单位还处在从事业单位向企业转型的过程中，相当一部分还主要依赖国内政策的保护，没有形成一套适应国际市场的整体策划创新能力、市场拓展能力、成本控制能力。三是政策的缺位。一个文化贸易的出口大国需要有一整套经常调整的、重在推动本国文化贸易国际化促进的法律和政策，包括文化贸易的外汇管理、项目审批、商品结构、区位重点、税收优惠政策等。

　　笔者认为，还有一个深刻原因就是没有结合我国文化古国的实际，对我国的传统文化进行开发、利用，形成具有中国传统特色、围绕中国几千年文化开发起来的文化产品。现阶段我国出口的文化产品，都不是具有中国特色的产品。５０％以上是游戏、文教娱乐和体育设备及器材，而文化软件的出口还是一个薄弱环节。在游戏、文教娱乐和体育设备和器件上我国的水平赶不上发达国家，又如何能够增加出口数量呢？祖国几千年传统文化，如果我们不开发，不使其形成具有特色的产业，随着我国融入国际大循环深度和广度的发展，就会被别的发达国家开发利用，反过来向我国出口。例如：前几年，美国根据花木兰的故事制作的动画片，在全国很受欢迎，热播了很长时间。一次一个朋友从欧洲回来，我准备请他吃意大利面，他却说：“我们吃别的吧，面食是我们中国的传统主食，外国人都是学习中国的，只不过进行了一些精细加工和改造罢了，没有什么好吃的。”而看到一些在国内热销的外国面食，我感慨万千。

　　中国文化产业的出路在哪里，中国文化产业走向世界，成为世界文化出口强国、大国的出路在哪里？除了要形成一套适应国际市场的整体策划创新能力、市场拓展能力、成本控制能力的一批管理好的企业和有一整套经常调整的、重在推动本国文化贸易国际化促进的法律和政策，包括文化贸易的外汇管理、项目审批、商品结构、区位重点、税收优惠政策等。主要的应该是，结合中国文化特色，开发中国特色的文化产品。在古老的传统文化上进行深度挖掘、包装，对古老的文化资源进行市场化开发利用，形成在国际上被广泛认可的文化商品和服务名牌。就像一说到童话故事，就会想到丹麦；一说到神话故事，就会想到希腊一样。

　　国际文化市场包括文化产品市场、文化服务市场、文化要素市场、文化附加值市场等，已成为兵家必争的金矿。我国文化产业的巨大贸易逆差，充分说明我们作为一个文化古国、文化大国对文化产品的开发利用以及参与国际竞争的能力是不够的，使人有一种“抱着金饭碗讨饭吃”的感觉。同时也说明，我国发展文化产品，发展文化贸易的潜力是巨大的。大力发展对外文化贸易，已成为我国发展文化事业、增强文化实力、提高国际竞争力的一个新的战略突破口和历史性机遇。我们必须利用文化产业的巨大潜力，必须切实抓住历史机遇，促进我国的文化产业迈上一个新台阶。

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