消费者在电商平台购买商品时，由于无法对实物进行考察和测试，不知道加入购物车的商品是高质量的还是低质量的，因而更倾向于出低价，保障自身利益；而卖家为了实现自身利益最大化，在不知道消费者的选择时，更倾向提供低质商品。这样下去最终结果是买卖双方都无法受益。要破解此种困境需要

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对于“消费者在电商平台购买商品时无法对实物进行考察和测试”的困境，需要规范信息披露和质量认证体系，①符合题意；企业不能提高行业生产质量标准，②表述错误；面对“卖家不知道消费者的选择”的困境，需要提高市场供需信息的透明度，③符合题意；应该引导消费者树立正确的消费意识，而不是高价消费意识，④表述错误。本题选B。

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