2010年8月8日,电影《唐山大地震》票房保守估计5.1亿,创国产影片同期票房新高。专家指出,该片的成功在于准确把握到了中国人的主流情感与价值观。这启示我们,发展大众文化要

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华泰联合证券
分析师：刘佳宁（0755- 82492212）

《唐山大地震》于今天开始在全国各影院上映，我们认为《唐山大地址》票房将在6.5 亿左右，不会低于6 亿，远高于市场普遍预期的5 个亿。当唐山大地震票房在6.5 亿时，包含收购网游公司利润在内的全年EPS 为0.51元，增长达100%。在6.5 亿基础上，票房每增加1 个亿，EPS 增厚0.05 元。
我们这种票房预期的理由和逻辑是：
第一，市场总量分析，连续八周市场总票房将为15 亿左右；
（1）.2010 年上半年全国总票房增长102%，其中第一季度133%，第二季度62%；
（2）.若把《阿凡达》的特殊因素减掉，视《阿凡达》票房仅有4.5 个亿，那么上半年增长64%，一季度增长69%；
（3）.截止到上周，全年票房增速为89%，视《阿凡达》票房4.5 个亿的话，增速为54%，从6 月份开始增速下降的原因应为世界杯的举行；
（4）.2009 年从7 月22 日起连续8 周票房为9.38 亿，按照以上增速中较低的第二季度62%计算，2010 年从7 月22 日起连续8 周票房应为15.19 亿；
第二，市场份额分析，《唐山大地震》将占至少37%的市场份额；
（1）.2009 年暑期档票房冠军为《变形金刚2》，总票房为4.55 亿，占其所在8 周票房的37%；
（2）.在今天，我们统计样本的电影院（北京、上海各5 家，含有大中小及各院线旗下电影院）放映表显示，共有56.8%的场次放映《唐山大地震》；
（3）.同档期没有有竞争力的已经上映和即将上映的电影（篇幅较长，见附录），大片《线人》和引进大片《怪物史莱克4》、《Inception》都在《唐山大地震》上映8 周后才首映。
（4）.根据以上三点，我们预计最保守的的估计是《唐山大地震》占37%的场次市场份额。
第三，《唐山大地震》票房将达6.5 个亿！
考虑《唐山大地震》限制票价不得低于35 元（09 年全国平均票价为31 元），以及国内市场对国产大片的偏好，以及电影的特殊题材，我们对《唐山大地震》票房份额预计为42%，大致在6.5 亿元。
我们认为《唐山大地震》票房超预期将对华谊兄弟股价造成积极影响。同时我们认为，华谊兄弟在业务布局上已经对未来2 年的成长性锁定，2011 年公司的成长依托电视剧和电影院业务，2012 年公司的成长依托于
电影院、游戏公司投资以及其它潜在的投资机会。

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