格兰仕微波炉从1996年至今,在成本下降、质量总体水平相应提高的基础上前后进行了9次大规模降价。
10年内,从每台3000元以上降到300元左右,同时格兰仕的产量和市场的占有率不断提高。这说明

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格兰仕依靠微波炉生产本身所产生的规模经济效应和严格的成本控制措施所创造的成本优势连续多次大降价，使不少竞争对手退出了竞争，牢牢地占稳了微波炉的霸主地位。同时，通过降价，格兰仕成功地使微波炉变成了鸡肋产业，为这个行业竖起了一道价格门槛，使很多想进入的企业望而却步。如果想介入，就必须投巨资去获得规模，但如果投巨资做不过格兰仕的盈利水平，就要承担巨额亏损，即使做过格兰仕的盈利水平，产业的微利和饱和也使对手无利可图。

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