营销是建立在市场基础之上的,是市场上的营销。没有市场,营销便无从谈起。市场营销学的研究视角是站在销售一方的,它所关心的市场仅指企业利润的源泉,即购买方。因此,市场营销学中的市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。
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