有限型购买决策的特征表现为:虽然消费者的介入程度不高,但是品牌之间在产品的各项属性上存在很大差异。由于产品不是那么同质化,消费者就有可能会因为想体验新的口味而尝试其他品牌,为此,他们会了解各种品牌的特点,并根据自己的偏好在它们之间进行选择。消费者在挑选大多数选购类产品(如服装)时进行的就是这种复杂程度有限的决策过程。
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