对消费者的生活方式和偏好有影响的各种社会关系即相关群体。按照群体内成员之间相互联系和影响的程度,一般可将相关群体分为三类:
①联系紧密、影响最直接的群体;
②联系较松散、影响力较次一些的群体;
③没有多少直接联系,但影响显著的群体。
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