产品处于生命周期的不同阶段,应该采取不同的经营战略,下列说法正确的有()。
A、引入期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进,提高产品质量
B、成长期主要的战略路径是市场营销
C、成熟期主要的战略路径是控制成本
D、衰退期的战略路径是提高效率,降低成本
B、成长期主要的战略路径是市场营销
C、成熟期主要的战略路径是控制成本
D、衰退期的战略路径是提高效率,降低成本
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本题考核生命周期理论与波士顿矩阵结合。在产品的引入期,企业的战略目标是扩大市场份额,争取成为领头羊,主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进,提高产品质量,所以选项A的说法正确;在产品的成长期,企业的战略目标是争取最大的市场份额,并坚持到成熟期的到来,主要的战略路径是市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机,所以选项B的说法正确;在产品的成熟期,经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率,主要的战略路径是提高效率,降低成本,所以选项C的说法错误;在产品的衰退期,企业的经营战略目标首先是防御,获取最后的现金流,战略途径是控制成本,以求能维持正的现金流量,所以选项D的说法错误。
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