企业营销计划的制订包括一整套营销活动的设计:产品、价格、销售渠道和促销,而整合营销强调这样两点:
①顾客价值的传递要通过各种营销活动共同实现;
②各种营销活动之间的协同应以企业效益最大化为原则,即在制定和实施营销计划时,企业应整合自身资源、市场需求和各项营销工具。
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