百花服装是一家生产设计服装的企业,该企业在战略实施中制订营销计划时,进行了市场细分,该企业结合自身的情况,主要研究了如下方面:细分市场的大小是否足以在财务上具有可行性和获利性,是否符合集团的目标和资源。可以看出,该企业主要考虑的因素包括()。

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在细分市场时,考虑如下因素很重要:
(1)可衡量性。是否有充分的已公布数据,使集团能够精确地识别并选择应纳入细分市场的企业。
(2)可进入性。销售力量或促销媒体是如何有效进入细分市场的。
(3)适应性。细分市场是否符合集团的目标和资源。
(4)稳定性。细分市场是否在一定时间内保持稳定,这样可在未来对其进行预测。
(5)足量性。细分市场的大小是否足以在财务上具有可行性和获利性。

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