所谓营销组合,就是企业营销策略的综合方案,是企业根据目标市场的需要和自己的市场定位,对自己可控制的各种营销因素,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)的优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经济效益和社会效益。
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