甲企业经过详细的市场调研,决定采用折扣的方式进行促销,折扣属于促销组合要素中的()。

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促销组合由四个要素构成:

(1)广告促销。其涉及在媒体中投放广告,以此来使潜在客户对企业产品和服务产生良好印象。应仔细考虑广告的地点、时间、频率和形式。

(2)营业推广。其采用非媒体促销手段,比如为“鼓励”客户购买产品或服务而设计的刺激性手段。例如,试用品、折扣、礼品等方式都已为许多企业所采用。

(3)公关宣传。通常是指宣传企业形象,以便为企业及其产品建立良好的公众态度。

(4)人员推销。

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