为防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响,企业需要对营销战略进行有效控制,可采取的控制措施有()。

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为了防止战略决策偏差和战略实施中意外事件的不利影响,需要对营销战略进行有效控制,采取相应措施,包括:
①年度计划控制,主要是控制企业在年内应实现的产出、销售、赢利和其他营销目标;
②赢利能力控制,用以测定产品、客户、分销渠道、订货规模等方面的实际获利能力;
③战略控制,用以评估企业的营销战略是否适应市场条件。

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