促销组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系和直接营销这五种传播营销信息方式的组合与搭配。企业必须把总的促销预算合理地分配于各种促销方式,还必须根据产品特点、市场竞争、企业经营战略、目标市场行为等多种因素,不断调整促销组合。
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