在当今竞争激烈的市场环境中,企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的,通常包括如下四种类型:
①品牌竞争者,是指经营不同品牌的同种形式的产品的竞争者;
②产品形式竞争者,是指经营不同产品形式的同类产品的竞争者;
③产品类别竞争者,是指经营满足同样市场需求的不同类别的产品的竞争者;
④愿望竞争者,是指经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者。
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