作为定位基础的竞争优势,应满足的要求有()。
A、只能有一个
B、企业在这方面应比竞争者强
C、在同样条件下比竞争者价格低
D、能够提供更多的产品或服务的功能和特色,以满足顾客的特定需要
E、应当是顾客在购买决策过程中所关注的、最好是特别关注的属性
B、企业在这方面应比竞争者强
C、在同样条件下比竞争者价格低
D、能够提供更多的产品或服务的功能和特色,以满足顾客的特定需要
E、应当是顾客在购买决策过程中所关注的、最好是特别关注的属性
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在已确认的众多可能的竞争优势中,选择出的定位基础至少应满足两个要求:
①企业在这方面应比竞争者强,即比竞争产品的设计独特得多、动力强劲得多,即便是现在优势不十分明显,也能够通过追加资金或技术改造等措施,在短期内大幅度地改善设计、提高动力性能,超过竞争产品;
②应当是顾客在购买决策过程中所关注的、最好是特别关注的属性。
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